PEGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Warga Dukuh Rejo Mulyo Desa Jatisari Subah Batang)

KHARISMA SIGIT

doi:10.58290/jmbo.v1i2.37

PEGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Warga Dukuh Rejo Mulyo Desa Jatisari Subah Batang)

Penulis

KHARISMA SIGIT universitas selamat sri

DOI:

https://doi.org/10.58290/jmbo.v1i2.37

Kata Kunci:

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi shopee. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif. Sampel penelitian menggunakan teknik Purposive Sampling dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 52 orang. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk, dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Fhitung > Ftabel (36,392 > 3,183). Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung > ttabel (2,196 > 2,009). Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung > ttabel (3,201 > 2,009).

Referensi

Abubakar, R. Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabetha, 2018.

Alma, and Buchari. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta, 2013.

Kotler Philip, and Gary Amstrong. Marketing an Introducing. Pearson Edition. Vol. 12. Global Edition, 2015.

Kotler, Philip, and Gery Amstrong. Principle Of Marketing. Upper Saddle River, 2012.

Kotler, Philip, and Keller Kevin L. Marketing Management. 15. Vol. 54. Pearson Education Limited, 2016.

Solomon, M. R,, G. W, Marshall, and E. W Stuart. Marketing, Real People, Real Choices. 9. NJ Pearson, 2018.

Unduhan

Diterbitkan

29-11-2022

Cara Mengutip

SIGIT, K. (2022). PEGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Warga Dukuh Rejo Mulyo Desa Jatisari Subah Batang). Jurnal Manajemen Bisnis Dan Organisasi, 1(2), 268–274. https://doi.org/10.58290/jmbo.v1i2.37

Unduh Sitasi

Terbitan

Vol 1 No 2 (2022): Jurnal Manajemen Bisnis dan Organisasi (JMBO)

Bagian

Kebijakan Bagian

Lisensi

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Dengan mengirimkan artikel/manuskrip ke Jurnal Manajemen Bisnis dan Organisasi (JMBO) maka penulis menyetujui dengan kebijakan lisensi dan hak cipta tersebut di atas tanpa perlu adanya penandatanganan dokumen khusus.