PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE ANDROID

Yesus Armiro Korbaffo; Agustina Aryani Sikone; Aquidowaris Manek; Felisisima Afoan; Elfrida Desiderata Naihati

doi:10.64626/jmbo.v5i1.682

Penulis

Yesus Armiro Korbaffo Universitas Timor
Agustina Aryani Sikone Universitas Timor
Aquidowaris Manek Universitas Timor
Felisisima Afoan Universitas Timor
Elfrida Desiderata Naihati Universitas Timor

DOI:

https://doi.org/10.64626/jmbo.v5i1.682

Kata Kunci:

Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian handphone pada Toko Syair Cell di Kota Atambua baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan hasil olah data dengan bantuan SPSS 26, menunjukkan bahwa hasil analisis regresi linear sederhana, harga terhadap keputusan pembelan pada Toko syair cell diperoleh nilai R sebesar 0.618 dan nilia koefisien determinasi (R²) sebesar 0.382 dengan 10.191 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0.05. Hasil analisis regresi linear sederhana, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Syair Cell memperoleh nilai R sebesar 0.902 dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.813 dengan 27.005 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0.05. Hasil analisis regresi linear sederhana, citra merek terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Syair Cell memperoleh nilai R sebesar 0.564 dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.318 dengan 8.849 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0.05. Hasil analisis regresi linear berganda, harga, kualitas produk dan citra merek secara bersama-sama mempengaruhi keputusan Pembelian pada Toko Syair Cell memperoleh nilai R sebesar 0.907 dan diperoleh koefisien determinasi (R²) sebesar 0,822 dengan 256.279 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0.05.

Referensi

Alfian, C.,& Nainggolan, B. M, (2022).Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Kopi Kenangan Kota Kasablanka.SINOMIKA JOURNAL: Publikasikan Ilmiah Bidang Ekonomi & Akuntansi, 1(3),26-39.https://doi.org/10.54783/jin.v4i3.590.

Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal manajemen dan keuangan, 6(1), 660-669.

Asauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran: Dasar Konsep dan Strategi: PT Raja Grafindo Persada.

Fadhilah, K. N., & Sugiyono. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10, 94-101.

Fathony, M. G., Amini, L., Febrianto, I. T., Larasati, I. A., Apriliani, S., & Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hp Samsung Di Surakarta. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(2), 779-787.

Gifani, A., & Syahputra. (2017). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone oppo pada mahasiswa universitas telkom. Jurnal Bisnis dan Iptek. 10(2), 81- 94.

Henry, S. (2000). Manajemen Pemasaran Internasional Jilid 2. Jakarta: Salemba Empat, Cetakan, 1.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan.Surabaya: Unitomo Press.

Kootler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi Kesebelas, Alih Bahasa Benyamin Molan. Jakarta : Gramedia.

Kotler & Armstrong. (2015). “Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth edition”, England : Pearson Education, Inc

Kotler dan Amstorng. (2015). Tahapan Keputusan pembelian. Jurnal Universitas Ellyani: Sidoarjo.

Kotler dan Amstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2, Edisi 12. Erlangga, Jakarta.

Kotler, P. & G. Armstrong, (2014). Prinsip Pemasaran. Edisi ke-15. Pearson Pretice Hall, New Jersey

Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. (2006). Manajemen Pemasaran: Kualitas Jasa. Edisi Kedua, Terjemahan Ancella Anitawati, Penerbit PT. Prenhalindo.Jakarta.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Prinsip Pemasaran (alih Bahasa Damos Sihombing).13e. Pearson Pendidikan, Inc. New Jersey

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (Ketigabela). Erlangga.

Kotler, P.,& Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran (7th ed.). Jakarta: Salemba Empat.

Kotler, P.,& Keller, K. L. (2017).Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P.,& Keller, K. L. (2018).Manajemen Pemasaran (12th ed.).Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, (2001). Manajemen Pemasaran di Indonesia, Buku I. Jakarta, Penerbit Salemba Empat.

Lapian, M. D. J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk, dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada Seluruh Gerai A Gerai Seluler di It Center Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 6(4),2288-2297.

Lestari, M., & Widodo, W. (2021). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik. Jurnal Pemasaran Modern, 8(1), 45–57.

Madeira, P. M. D., Peñaloza, V., & Duarte, P. T. L. (2020). Os impactos das dificuldades financeiras nas condutas de consumo: as diferenças entre gêneros. Innovar, 30(75), 31-42.

Nafanu. (2009). Indikator Seluruh Variabel. Bumi Aksara, Jakarta

Nalendra, A. R. A., Winarno, S. H., Susanti, I. D., & Latumahina, J. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Produksi Tiongkok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Hp Android Xiaomi). Jurnal Mitra Manajemen, 3(12), 1171-1181.

Putri, A., & Rahmawati, N. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek secara Simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik. Jurnal Manajemen Konsumen, 7(2), 112–124.

Sabrina, N., Azwar, A., & Sofa, N. (2017). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Iklan Wardah Versi Dewi Sandra (Studi Kasus Mahasiswi Uin Jakarta Fakultas Ekonomi Dan Bisnis). Epigram, 14(2).

Sabrina, R., Fauzi, F., & Yamin, M. Y. M. (2017). Faktor-faktor penyebab rendahnya motivasi belajar siswa dalam proses pembelajaran matematika di Kelas V SD Negeri Garot Geuceu Aceh Besar. Elementary Education Research, 2(3).

Sari, D. & Nugroho, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Elektronik di Kota Semarang. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 89–101.

Seran, S. (2011). Metodologi Penelitian Sosial dan Ekonomi. Kupang: Gita Kasih.

Simamora, H. (2000). Manajemen Pemasaran Internasional. Salemba Empat, Jakarta.

Sugiyono, (2010). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.

Suharto, S., & Suwarto, S. (2014). Pengaruh Pelayanan, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Tipe Supra X 125 Pada Dealer Bhinneka Motor Di Kota Metro.

Supranto. (1997). Pengukuran tingkat kepuasan pelanggan : untuk meningkatkan pangsa pasar. Jakarta. PT. Rineka Cipta.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Yogyakarta : Andi Offset.